Das ist der Super-Gau, was taz da schreibt:
Mit dem Spruch „Jedem den Seinen“ wollte Tchibo in Esso-Filialen möglichst viel Kaffee loswerden. Nun sind allerdings eher der Ruf und eine Menge Geld für unnütze Werbemittel weg. Die beiden Unternehmen mussten die aktuelle, gemeinsame Kampagne in 700 Tankstellen nämlich zurückziehen, weil der Slogan eine Variation der von den Nationalsozialisten missbrauchten Redewendung „Jedem das Seine“ ist. Diese stand am Eingangstor zum Konzentrationslager Buchenwald.