Der erste Buchstabe des griechischen Alphabetes wird der Markenname für digitale Spiegelreflex-Kameras von Sony. Das α (Alpha) stehe für den Anfang. Einen Neu-Anfang sollen die Sony D-SLR α einleiten. Der Konzern übernahm zum Beispiel die Kamerasparte von Konica Minolta.
Mit ersten Produkten unter den neuen Markendach ist ab Sommer 2006 zu rechnen. Diese Ankündigung erfolgte am 20. April 2006.
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