Nach dem Rückzug von NBC aus dem iTunes Store soll in Kürze ein eigener Download-Service eingerichtet werden. Als ‚NBC Direct‘ will man ab Oktober und zunächst nur für Windows-PCs bestimmte Fernsehsendungen und Serien als Download anbieten. Die Inhalte werden kostenlos bereitgestellt, sind aber mit Werbung versehen und sollen sich nur in der ersten Woche nach der Erst-Ausstrahlung im TV nutzen lassen. Eine ‚higher quality video experience‘ wird versprochen.
Zwischen Apple iTunes und NBC kam es zum Bruch, weil der Anbieter NBC flexiblere Preisgestaltung und besseren Schutz vor Raubkopien wünschte. Apple entgegnete, NBC habe Endkundenpreise von bis zu US $ 4,99 pro TV-Episode durchsetzen wollen. Vergleichbare Produkte kosten US $ 1,99 pro Folge.
Bei ‚NBC Direct‘ sollen Mac-Anwender zu einem späteren Zeitpunkt versorgt werden. Anfang 2008 vielleicht. Später soll der Dienst in ein Bezahlmodell (Abo, Miete) gewandelt werden, bei dem man die Download eventuell wird behalten können.
Ganz anderes verhält sich CBS. Dort ist man zufrieden mit der Zusammenarbeit mit Apple. CBS sieht in iTunes vor allem die Promotion für die Inhalte.