In den USA werden neue Filme am gleichen Tag mit ihrer Veröffentlichung auf DVD bei Apple iTunes erhältlich. Wie Apple in der vergangenen Woche (1. Mai) mitteilt, werden Filme von 20th Century Fox, Walt Disney, Warner, Paramount, Universal Studios Home Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Lionsgate, Image Entertainment und First Look Studios in das Angebot aufgenommen. Neuerscheinungen werden US $ 15 kosten. Ältere Filme sind für US $ 10 im Angebot.
Die Downloads besitzen quasi DVD-Qualität. Man kann Filme auch mieten. Das Angebot ist in den USA bedeutend größer. Neuerscheinungen lassen sich für US $ 4 für einen Monat ausleihen. Man muß allerdings einen einmal gestarteten Film innerhalb eines Tage bis zum Ende anschauen. US $ 3 kostet der Ausleih älterer Titel. Für einen Dollar mehr steigert man die Qualität auf HD-Niveau. Kurzfilme kosten einen Dollar.
Erforderlich sind das aktuelle iTunes 7.6.2 sowie neuere iPods, wenn man ausgeliehene Filme mitnehmen möchte. Dies sind der iPod classic, iPod nano 3G, der iPod touch und natürlich das iPhone.