Auf 99 Cent senkt Apple den Preis für einen Song im sogenannten iTunes Plus. Zugleich wird das Angebot an Titeln, die ohne Kopierschutz geliefert werden, ausgebaut. Bis zum Jahresende 2007 will Apple nämlich über die Hälfte aller Songs im Apple iTunes Store alternativ auch ohne DRM anbieten. Ab sofort sind über zwei Millionen von insgesamt über sechs Millionen Songs auf diese Art und Weise erhältlich. EMI hatte dieses Jahr begonnen seinen digitalen Musikkatalog über iTunes Plus zu vertreiben. Die Auswahl ist stetig gewachsen und enthält mittlerweile Singles und Alben von den Rolling Stones, Pink Floyd, Norah Jones, Frank Sinatra sowie die Solokataloge aller vier Beatles.
Zum Start im Mai 2007 kostete ein iTunes Plus-Musik Stück 1,29 Euro. Das Material bietet mit 256 kbps (AAC) eine höhere Qualität. Ohne DRM können die Songs ohne Nutzungseinschränkungen verwendet werden.