Apple scheint bereits die Preise für Downloads über iTunes UK zu senken. Brit-Pop wird damit für Engländer billiger. Zudem befindet sich Apple im Zeitplan, denn Anfang Januar versprach man eine Preissenkung innerhalb von sechs Wochen. Noch sind die Preise jedoch nicht angeschlagen, sondern lediglich indirekt durch günstigere Kreditkartenabrechnungen bereits an die Kunden weitergegeben. So berichtet AI von Kunden aus England, denen anstelle der ausgeweisenen £ 0,79 lediglich £ 0,73 in Rechnung gestellt wurden. Zum aktuellen Wechselkurs zahlen UK-iTunes-Kunden mit 0,966 Euro knapp 2,4 Euro-Cent weniger als Kunden aus Deutschland. Da ist die nächste Klagewelle doch nur eine Frage der Zeit. Weil nämlich über iTunes gleiche Waren nicht zu gleichen Preisen in allen Mitgliedsstaaten der EU angeboten wurden, lief ein Kartellverfahren der EU Kommission gegen Apple und iTunes.
Verbraucherschützer in der EU kämpften für billigere Preise in UK, wo etwa Musik traditionell teurer ist.