Der ‚Calamari‘ Werbespot von Apple läßt vermuten, dass das iPhone das sogenannte Cell Broadcast verwendet, um die eigene Position zu bestimmen. Die Funkzellen kodieren dabei ihre Position. In dicht abgedeckten Städten kann diess Verfahren bis auf den Straßenzug genau sein. In eher ländlichen Gegenden mit größeren Funkzellen kann dieses Verfahren auch noch genau genug sein, um den richtigen Kartenausschnitt anzuzeigen.