Über iTunes wird Apple den Vertrieb von Software und Programmen für das iPhone kanalisieren und steuern. Dazu wird ein ‚App Store‘ eingerichtet, der auch über das iPhone zugänglich sein soll. Von den Umsätzen behält Apple 30 Prozent ein. 70 Prozent gehen an den jeweiligen Entwickler. Kostenlose Programme werden aber kostenlos vertrieben. Apple wird aber kontrollieren, welche Programme in den App Store eingestellt werden. Die Aufnahme in das Verzeichnis wird US $ 99 pro Programm kosten.