Die Intel Corporation präsentierte ihren neuen Markenauftritt, der einen bedeutenden Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens darstellt und den Weg zu einem neuen Image ebnen soll. Der neue Auftritt verdeutlicht die Entwicklung Intels vom reinen Chip-Hersteller zu einem Anbieter von Plattform-Lösungen, der den Märkten neue Impulse verleiht. Die Schlüsseltechnologien, die hinter der neuen Plattformstrategie stehen, umfassen Mikroprozessor, Chipsatz und Software. Gemeinsam steigern diese einzelnen Elemente die Systemleistung und erhöhen den Nutzen für die Anwender.
Mit der Entwicklung der Intel® Centrino Mobiltechnologie hat sich die Vorgehensweise von Intel die Märkte zu adressieren grundlegend verändert. Mit der neuen Plattformstrategie hat sich das Unternehmen im vergangenen Jahr reorganisiert und konzentriert sich seitdem auf vier zentrale Marktsegmente: Mobility, Digital Home, Digital Enterprise und Digital Health. Zudem kündigte das Unternehmen an, zu Beginn des Jahres 2006 mit der Intel Viiv(tm) Technologie eine neue Plattform für das Digitale Zuhause anzubieten.
Die Bestandteile der neuen Intel Marke
Mit der Einführung neuer Marken, wie der Intel Viiv Technologie vereinfacht und vereinheitlicht das neue Markensystem das Erscheinungsbild über alle Intel Produkte und Plattformen hinweg, so dass sich wichtige Eigenschaften und der Mehrwert für die Konsumenten besser darstellen lassen. Das Markensystem umfasst neue Logos für die Intel Viiv Technologie und die Intel Centrino Mobiltechnologie, sowie neu gestaltete Logos für einzelne Prozessoren, Chipsätze, Motherboards und weitere Intel Technologien. Jedes Produktlogo enthält darüber hinaus das neu entwickelte Intel Logo.
„Intel besitzt eine der wertvollsten Marken der Welt. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, im Rahmen der Weiterentwicklung unseres Unternehmens diesen Markenwert noch weiter zu steigern“, so Eric Kim, Intel Senior Vice President und General Manager der Sales and Marketing Group. „Die Leistungen von Intel werden so noch besser wahrgenommen. Wir können unsere Zielgruppe stärker emotional an uns binden und somit letztlich unsere Marktposition weiter stärken.“
Die Entstehung der neuen Intel Marke
Bei der neuen Intel Marke ist eine Abwandlung des bekannten Intel Inside® Logos aus dem Jahr 1991 sowie des bislang vertrauten Intel Logos mit tiefergestelltem ´e´ deutlich erkennbar. Dieses erste Intel Logo stammt noch von den Silicon Valley Pionieren Robert Noyce und Gordon Moore und wurde vor 37 Jahren eingeführt, als sie ihr neues „integrated electronics“ Unternehmen gründeten. Das neue Intel Logo kombiniert die beiden Symbole. Es baut einerseits auf dem Intel Erbe auf und signalisiert zugleich die neue Ausrichtung des Unternehmens. Frisch ist außerdem die Verwendung der Tagline: „Intel. Leap ahead(tm)“. Dadurch wird die Einzigartigkeit der Marke unterstrichen. Die Tagline illustriert sowohl die Motivation, die hinter dem Unternehmen Intel steckt als auch die Möglichkeiten, die Intel eröffnet.
„‚Intel. Leap ahead.‘ drückt aus, wer wir sind und was wir tun“, führt Kim weiter aus. „Dies ist ein Teil unseres Erbes. Unsere Aufgabe bei Intel war es immer, den nächsten Sprung nach vorne zu wagen – sei es in den Bereichen Technologie, Bildung, soziale Verantwortung, Herstellung und anderen. Intel stellt sich immer der Herausforderung, den Status quo in Frage zu stellen und mit Intel Technologie das Leben der Menschen leichter, angenehmer und bequemer zu gestalten.“
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