Die Internetrecherche vor dem Kauf nimmt stetig zu. Das hat eine Studie von Pew ergeben, die in den USA durchgeführt wurde. 58 Prozent der befragten Amerikaner gaben an, zuerst im Internet zu nachzusehen, bevor sie sich aufmachen, etwas zu kaufen. Zum Vergleich: 2004 waren es noch 49 Prozent. Dabei werden Preisvergleiche zu Rate gezogen und gezielt Testberichte gesucht und studiert. Die Studie ergab auch, dass bereits 24 Prozent der Befragten selbst Tests oder Kommentare zu gekauften Produkten publiziert haben. 52 Prozent kaufen mittlerweile auch online ein. 2000 waren es nur 36 Prozent. Frauen und Männer gehen dabei nahezu gleich gerne online shoppen. Der Wunsch, sich vor dem Kauf zu informieren, sinkt mit dem Alter, steigt allerdings mit dem Einkommen: 88 Prozent der Leute mit einem Einkommen von mehr als 75.000 Dollar gehen recherchieren. Dagegen nutzen nur 63 Prozent der Befragten mit einem durchschnittlichen Einkommen von 30.000 Dollar oder weniger Online-Tests und -Preisvergleiche.
Pew, www.pewinternet.org
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