Bei den Filmen, die man sich mit Apple TV anschauen soll, führt Apple in den USA ein Mietmodell ein. Geht es nach dem Willen der Rechteinhaber und einem Bericht der Financial Times, dann soll Apple das Mietmodell auf Musik ausweiten. Angeblich werde bereits über ein ‚All you can eat‘ Modell verhandelt.
Apple soll US $ 20 angeboten haben. Diese Gebühr soll an das Gerät, den iPod, gebunden sein und sich auf die ‚Lebensdauer‘ des Devices beziehen. Der iPod ist dann der Dongle. So lange er läuft, darf man die Musik komplett aus iTunes laden und hören.
Denkbar sind auch monatliche Beiträge von US $ 7 oder US $ 8 für den unbeschränkten Zugriff im iTunes Abo, das jedoch nur beim iPhone sinnvoll sein kann, da der Kunde hier bereits eine Monatsrechnung von seiner Telefongesellschaft bekommt.
Nokia hat ein vergleichbares Angebot mit Universal. Hier zahlt der Kunde einmalig US $ 80 beim Kauf eines Telefons und darf auf diesem eine Auswahl von Musik laden.