Prime bekommt Hardware. Amazon stellt mit Fire TV ein Gerät vor, dass Inhalte aus Amazone Prime auf einem TV-Bildschirm darstellen kann. In den USA kostet das Gerät 99 US-Dollar. Vergleiche zu Apple TV (109 Euro) und Google Chromecast (35 Euro) bieten sich an. Zusätzlich zu Kanälen von Netflix, Hulu, Vevo und Pandora bietet Amazon Spiele wie Minecraft, The Walking Dead, Monsters University und das Amazon exklusive Sev Zero sowie weitere Titel. Wie Apple TV kommt Fire TV mit einer eigenen Fernbedienung.