In den USA launcht der Anbieter Netflix jetzt eine preiswerte Alternative zur Apple TV. Der Netflix Player wird von Roku hergestellt und kostet US $ 100. Das ist weniger als die Hälfte, die Apple verlangt. Anstelle von Downloads oder Ausliehe gibt es lediglich Streaming von Inhalten. Diese jedoch nicht wie bei iTunes zum Start der DVD sondern aus einer Bibliothek rund 10.000 Filmen. Zusätzlich ist eine kostenpflichtige Mitgliedschaft bei netflix.com erforderlich.